Wa(h)re Kunst. Jim Morrison, legendärer Sänger der Sixties-Düsterrock-Gruppe The Doors, hatte die Bandmitglieder angeschrieen und beschimpft, als diese ihren Hit “Light my fire” in dessen Abwesentheit als Werbeliedchen für einen Fernsehspot verkaufen wollten. Heute, im Zeitalter des Niedergangs der alten Plattenindustrie und im Erstarken der Musikshops im Internet, werden unbekannte Musiker mit geilen Songs öfters mal über die Werbung bekannt, wie dieses Liedchen des australischen House-DJ-Duos Bag Raiders. Chris Stracey and Jack Glass kommen sehr melodiös rüber und bekommen per Werbevertrag die ganz große Bühne, obwohl sie schon erfolgreiche DJ’s sind. Aber wer kennt schon DJ’s? Kommentieren.

Fake oder schräger Witz oder echt? Keine Ahnung. Beim Surfen stieß ich auf das „Spass-und Spiele“-Blog, und dort las ich von einem Werbeplakat einer Bukarester Brauerei, die für ihr „Ursus“-Bier nicht nackte Frauen in Szene setzt, wie man das in unseren Breiten tun würde, sondern per Flasche Arsch und Pimmel eines Mannes nachgebildet hat.

Ein sehr aussagekräftiges Bild. Wenn man sich „Lürzer’s Archiv“ ansieht, ein Periodikum, das die kreative Werbung in der Welt abbildet, wird einem immer klarer, dass eine der schlimmsten Geisseln der Menschheit, die Marken-Artikel-Werbung, eine andere,oftmals verkannte Seite hat: Sie zeigt in ihren hellsten Momenten nichts als die Wahrheit und kann dabei verblüffend und ungewöhnlich sein. So wie hier.

Mal wieder eine Werbung die belustigt, aber auch Fragezeichen hinterläßt. In der Deo-Werbung eines bekannten deutschen Unternehmens wird behauptet, dieses Deo wirke gegen „gelbe Flecken“ auf weisser Kleidung. Hallo???

„Gelbe Flecken“ bringe ich eher mit der unteren Körperregion in Verbindung. Wenn’s dagegen ein Deo gibt — tschö Inkontinenzvorlagen! Weiter wird gesagt, es verhindere auch weiße Rückstände auf Schwarz. Wenn ich da in gleicher Weise assoziiere…

Bedenkt man, dass das Video auch unter „witzige Werbespots“ geführt wird, scheine ich nicht die Einzige zu sein, die die unerwünschten Schlüsse zieht, oder wie oder was?

P.S.: Wann gibt’s das erste Deo gegen braune Rückstände?

Mir träumte, der Führer war wiedererstanden. Nur war er in seinen jungen Jahren nicht ein verkrachter Künstler sondern ein Hacker in einem Computer-Club, der davon lebte, die Positionsdaten aller Menschen, derer er habhaft werden konnte, mit ihren Facebook-, Twitter- und Email-Konten und hundertten anderen persönlichen Daten zusammenzubringen, um virtuelle gläserne Abbilder aller Individuen der gesamten Menschheit zu schaffen und diese letztlich mit ihren individuellen Gen-Profilen zu koppeln.

Er ist dabei auf der Suche nach dem „Links“-Gen und gründet eine Partei, die auf dieser Grundlage alle Andersdenkenden auslöschen will.

Start your Day „Right“

Adolf Hitler programmiert als Avatar „Adolid“ ein neues gefaktes Betriebssystem, es heißt „Weißbroodt“. Es enthält im Wesentlichen Tools, die auf GPS-ermittelten Positions-Bestimmungsdaten des Nutzers basieren, damit ultrazielgruppengerechte Werbung seiner Faschisten-Partei sehr genau auf die Echtzeit-Lebensumstände der Menschen eingehen kann – sozusagen Ortsgruppen-GAU-genau. Gleichzeitig dient die Software der lückenlosen Überwachung. Hitler enteignet den Google-Maschinen-Park und überwacht damit die gesamte Menschheit total. Er weiß zu jedem beliebigen Zeitpunkt, was jeder beliebige Mensch auf der Welt gerade macht. Wie einer der verrückten Wissenschaftler von Jack Kirby steht er mit einem vom Wahnsinn übermäßig aufgerissenen Auge vor einer gigantischen Überwachungsmaschinerie und guckt auf zahllose Monitore.

Lord Schinken-Speaker und Lady Pomerscheroy helfen aus

Hitler schreit heraus, dass ein Nachteil des bestehenden riesigen Softwareangebotes die schlampige Programmierung sei. Der junge Politiker, den seine Bekannten wegen seines Haarschnitts und Bärtchens verhöhnen, ist exaltierter Bestandteil der hiesigen Programmier-Szene. Er schreit mit krächzender Stimme nur noch herum, wie scheiße und nachlässig alles programmiert sei. Man müsse sich jetzt mal zusammennehmen, verdammt nochmal, und stramm gestanden. Verdammte Scheiße. Der Mann tritt an, um alles perfekt zu programmieren. Völlig fehlerlos und klar. Die Leute glaubens ihm zunächst. Und er schafft es, alle anderen Betriebssysteme auf der Welt zu eleminieren.

De Power to do more

Alle scheinen begeistert, es bildet sich ein Kult, weil der Code, den er schreibt, offenbar so perfekt und schön ist, dass jedem Programmierer, der ihn liesst, vor Verehrung Tränen kommen. Bald schon hat Adolf Hitler einen Großteil der aktuellen Apps programmiert und stellt auch Hardware her. Er und seine verkulteten Produkte werden histerisch verehrt. Jedesmal, wenn ein neues Update herauskommt, zelten die Leute tagelang vorher vor seiner Burg. Niemand ahnt, dass er in seiner Software, die mit nichts kompatibel ist, ein Selbstzerstörungs-Virus implementiert hat, das auf Knopfdruck nicht nur die Software sondern auch alle Daten, die daraus generiert werden, löschen und die gesamte Hardware vernichten kann. Und das, obwohl doch die Hauptkunden Hitlers Regierung und Militärs sind. Mit seiner Software werden inzwischen die Atombomben und alle Kernkraftwerke der Welt gesteuert.

Ronald Bush, der wahnsinnige Wissenschaftler

Doch dann stellt sich heraus, dass Hitler kein Mensch sondern ein synthetisches Wesen ist, ein Android, der von einem größenwahnsinnigen Wissenschafter geschaffen wurde, der durch die Entwicklungsarbeit  für Kernkraftanlagen zum Multimilliardär geworden war und eines Tages alle Kraftwerke der Welt zeitgleich hochgehen lassen will, um die Zivilisation zu vernichten.

Vorhang. Software’s Traum

Ich wache auf. Der Fernseher läuft, aha, daher wohl die Zwischenüberschriften. Was für einen Dreck habe ich denn da geträumt? Bin ich von den Endlossendungen des Privatfernsehens und der Werbung umprogrammiert worden? Ich entdecke einen USB-Stick unter meinem Kopfkissen. Ich stecke den Stick in die USB-Buchse meines Net-Books. Aha, eine Audiodatei. Ich gehe auf „play“ und höre das irre Lachen Adolf Hitlers. Ich denke benommen nach: Doch kein Traum?

Matratzen-Rassismus. Eine amerikanische Einzelhandels-Werbung. Kaum zu glauben aber das ist ernst gemeint, soll heißen, es ist eine tatsächliche Werbung – keine Parodie. Kommentieren.

Seifenkisten-Aufprall. Wenig spektakulär aber witzig-understatement-mäßig. Eine Werbung, über die man in den 80ern geredet hat und die in den Köpfen hängen blieb, weil die Idee so originell ‘rübergebracht wurde – auch wenn Audi die Technik „Procon-ten“ wieder vom Markt nehmen mußte. Kommentieren.

Stinke-Werbung. In allen Deo-Spots geht’s letztlich darum, Gestank zu unterdrücken. Hier eine sehr kreative Art das zu bewerben – mit weitreichenden Konsequenzen. Eigentlich wollten wir ja keine Werbung bringen – wenn sie nicht so lustig wäre, trotz der vielen Tierversuche und den Millionen jämmerlich verendenden Lebewesen, nur damit wir gut riechen. Kommentieren.

Volvo Eyes. Eigentlich wollten wir keine Werbung bringen – wenn sie nicht so abgedreht wäre. Kommentieren.

Regression. Was macht das moderne Leben mit den Menschen? Hier schön zu sehen. Kommentieren.

Augen zu und durch? Die NRW-SPD trägt ganz schön dick auf. Die SPD in NRW hat's aber auch nicht einfach, nachdem sie es aber drei Jahrzehnte lang in Folge relativ einfach gehabt hatte. Jetzt fallen mir einfache bunte Worte auf Wahlplakaten in die Augen, Worte, die deutlich zu fett wirken.

Was muss man machen, um in Nordrhein-Westfalen an die Macht zu kommen? NRW ist mit fast 18 Millionen Einwohnern das weitaus bevölkerungsreichste Bundesland, beherbergt mit dem Ruhrgebiet den größten Ballungsraum der Bundesrepublik – und damit auch das wirtschaftlich größte Problemkind. Eine politische Rezeptur, die zu diesem Land passt, ist schwer zu mixen.

Fast 40 Jahre lang, von 1966 bis 2005, stellte in NRW die SPD den Ministerpräsidenten. Angefangen bei Heinz Kühn, der ab 1966 zwölf Jahre lang amtierte, über Johannes Rau, der es auf sagenhafte zwanzig Jahre Regierungszeit brachte, bis hin zu Wolfgang Clement (1998-2002) endete die SPD-Herrschaft schließlich 2005 mit Peer Steinbrück. Das waren über drei Jahrzehnte beispielloser Kontinuität und vier Jahrzehnte politischen Filzes, in dem man sich leicht verheddern konnte.

Multifunktions-Werkzeug NRW-CDU
Die CDU mit Jürgen Rüttgers als Ministerpräsident hat diese Herrschaft gebrochen. Zu einem Zeitpunkt, als die SPD an ihrer eigenen (Führungs-)Schwäche krankte. Seit fünf Jahren hat die CDU nach Lösungen für die schwierige Aufgabe gesucht, dieses Land zu regieren, indem sie sich wie ein multifunktionales Leatherman-Tool gebärdet hat, um alle Wählerstimmen, derer sie habhaft werden konnte, zusammenzukratzen. Fast schon symbolisch gipfelte diese Suche in dem Sponsoring-Skandal um die Gespräche mit dem Ministerpräsidenten gegen Bezahlung und die Entlassung des Generalsekretärs Hendrik Wüst.

Personal Branding: Die Kunst, einen Menschen zum Markenartikel zu machen
Die SPD-Ministerpräsitentinnen-Anwärterin Hannelore Kraft hat die kräftezehrende Aufgabe, nach Clement als vollständig gescheitertem Rau-Kronprinzen und nach Steinbrück, der damals vor seiner Zeit als Bundesfinanzminister zu unbekannt gewesen war, wieder einen SPD-Markenartikel, eine „Personal Brand“, in die Köpfe der Wähler zu hämmern. Marken als wirkungsvolles Instrument im klassischen Marketing geniessen einen hohen Bekanntheitsgrad und zeichnen sich dadurch aus, dass man weiß, was man an der Marke hat. Sie ist qualitätskontrolliert, hat streng definierte Eigenschaften und steht allgemein für ein Höchstmaß an Verlässlichkeit und Einschätzbarkeit. Aber Hannelore Kraft ist noch zu unbekannt, noch steht sie für zu wenig. Deshalb findet man auf den aktuellen SPD-Großflächen-Plakaten – neben den Konterfeis von CDU-Rüttgers und FDP-Pinkwart auf deren Wahl-Plakaten – nicht Hannelore Kraft sondern allgemeine Themen, repräsentiert durch werblich anmutende Fotos und verfettete Schlagworte.

Vertrauen klingt gut, Wissen ist konkreter
So lese ich auf einem Plakat, als ich in Gelsenkirchen, einer Hochburg der Arbeitslosigkeit und sozialen Dissonanzen, unterwegs bin, den Begriff „Vertrauen“. Wer vertraut, muß an etwas glauben. Wer glaubt, hat zu wenig Informationen, um wirklich etwas zu wissen. Vielleicht, weil man es ihm nicht gesagt hat und weil die wenigsten Politiker sich klar positionieren – aus Angst irgend jemandem vor den Kopf zu stoßen. Politisch kommen diese diffusen Allerweltsaussagen einem Offenbarungseid gleich, das liegt aber im Trend. Keine so genannte Volkspartei darf noch klare Worte reden, das könnte ganze Zielgruppensegmente vergraulen oder zumindest Teilzielgruppen verschrecken. Die Bundes-SPD hatte sich unter Gerhard Schröder dazu durchgerungen, dringend notwendige Reformen anzugehen, hatte sich aber als soziale Partei dadurch selbst demontiert. In NRW war die SPD immer eine eindeutig soziale Alternative zur CDU gewesen. Das hatte sie ausgemacht und die Partei fest in der Wählerschaft verankert, bis die SPD durch die Konzepte der Bundespolitik ihr Sozialprofil verloren hatte und die CDU es sich geschickt wie ein ergänzbares Modul marketingmäßig selbst hinzufügte.

Verfettete Schlagzeilen: Wähl’ mich oder ich hau’ Dich
Was mich an den aktuelle SPD-Plakaten stört, ist, dass die Schlagworte zu fett gesetzt sind. Etwas weniger fett wäre deutlich glaubwürdiger gewesen und hätte vielleicht sogar für mehr Vertrauen gesorgt. Während die Linke und die FDP ihre Aussagen immer mehr radikalisiert und dadurch hinzugewonnen haben, während die Grünen das Ausgleichend-Konservative der Sozialdemokratie übernommen haben und immer mehr in Verlässlichkeit erstarren, sodass sie des öfteren als mögliche Koalitionspartner für die CDU gehandelt werden, ist die SPD immer noch auf der Suche nach an die Wähler verkäuflichen Inhalten – und auf der Suche nach sich selbst; denn jede Partei muß auch in Abgrenzung zu den politischen Konkurrenz-Parteien klar für etwas stehen, sonst ist sie für den Wähler nicht mehr wahrnehmbar.

Trikolore des Erfolgs: Trauen, Vertrauen, Zutrauen
Das zu fette Wort „Vertrauen“ will etwas übertünchen, zeugt auch von einem Minderwertigkeitskomplex, so als hätte ein normaler Mann sich per Body-Building lächerlich dicke Muskelpakete zugelegt, die nicht zu ihm passen. Das zu fette Wort sagt der eigenen Partei SPD, das sie selbst sich nicht traut, sich nicht vertraut, sich nichts zutraut. Sie ist zu richtungslos und zu zersplittert. Ein kleineres, weniger fett gesetztes Wort wäre ehrlicher gewesen.

Großflächenplakate ohne Kopf
Vermutlich wird ein Wahlkampf-Stratege der Partei und ihrer Kandidatin gesagt haben, dass sie noch zu unbekannt sei, um mit ihrem Personenfoto auf den Großflächenplakaten gegen das des bekannteren amtierenden Jürgen Rüttgers anzutreten. Um dem direkten Vergleich auszuweichen, hat man den Weg der weichgespülten Standardwerbung beschritten, die Imageaussagen anstelle der zu wählenden Person bringt, die eigentlich für etwas stehen sollte. Politiker funktionieren inzwischen im Prinzip wie Stars aus Musik, Film und Showbusiness, alles läuft über Personen. Und hier offenbart sich das nächste Manko der SPD: Entweder hat sie keine zugkräftigen Namen oder der zugkräftige Namen funktioniert nicht, wie bei Wolfgang Clement, Peer Steinbrück, Matthias Platzeck oder früher Oskar Lafontaine. Wer keine Gesichter bringen kann, bringt großspurige Worte. Im SPD-Wahlkampf sind dies Austauschbarkeits-Begriffe, die alles und nichts aussagen. An Hannelore Kraft ist es jetzt, für etwas zu stehen, ganz konkret und klar und ohne Wenn und Aber. In der Hartz-IV-Debatte hat sie bereits Position bezogen. Demnächst könnte sie weniger fette Begriffe bringen, weil der Wähler etwas mit ihnen verbinden kann. Und dann wird er auch wissen, wer Hannelore Kraft ist.

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NRW-Wahlkampf (1): Die CDU malt Rüttgers in Schwarzweiß